Продвижение сайта в поисковых системах. Поисковое продвижение в Интернет

Продвижение сайта

Продвижение сайта в поисковых системах – целый комплекс мероприятий, ставящий перед собой единственную задачу – улучшение видимости сайта в поисковиках. А это, в свою очередь, позволит привлечь на сайт мотивированную целевую аудиторию, потенциальных клиентов, готовых к приобретению продукта или услуги.

Аудитория Интернета растет, более того, эта аудитория привыкает к удобству использования глобальной сети для решения бытовых и бизнес-вопросов. Через Интернет заказывают пиццу и вызывают такси, смотрят анонсы кинотеатров, покупают книги и бытовую технику, выбирают подрядчиков для работ, анализируют потенциальных бизнес-партнеров и т.д., и т.п.
Поисковая оптимизация как раз и ставит своей задачей помочь сайту не просто быть найденным поисковиком по определенному запросу, а быть найденным в числе первых, которые система покажет пользователю.

Механизм продвижения

У каждой из поисковых систем есть свои алгоритмы ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Однако все они основываются на общих принципах определения популярности того или иного сайта. Одним из ведущих факторов является ссылочное ранжирование.
Поэтому, основой продвижения является постоянное увеличение количества, и что немаловажно – качества, ссылающихся ресурсов. Одновременно с этим происходит и увеличение наиболее важных критериев популярности сайта, выраженных в числовых показателях – это Яндекс ИЦ (Индекс Цитирования) и Google PR (Page Rank).
Появление внешних ссылок на проект возможно двумя путями: естественный (когда ссылки на интересные материалы, статьи пользователи самостоятельно выставляют на собственных ресурсах, как правило, это происходит, если на сайте имеется уникальный контент) и рекламно-оптимизаторский (когда размещаются ссылки в различных тематических каталогах, а также на отдельных сайтах на правах рекламы).
Немаловажным подспорьем в этом деле является регистрация сайта в тематических каталогах и рейтингах – это не только увеличит число ссылок и упоминаний о сайте и компании в сети, но и еще приблизит потенциальных клиентов на несколько шагов, так как они зачастую пользуются тематическими ресурсами для поиска той или иной информации.
Однако следует учитывать, что бездумное и непрофессиональное продвижение может привести не к оптимизации, а, наоборот, к пессимизации сайта, либо совсем к удалению из выдачи.

Методы продвижения

Велик соблазн занять ведущее место в выдаче поисковика. Различны и средства для достижения этого. Поэтому в жаргоне профессионалов появились такие термины, как черные, серые и белые методы продвижения сайтов. В принципе, названия говорят сами за себя.

Как собственно и результаты. Поскольку сайты, использующие нечестные методы, не просто исчезают из верхних строчек выдачи – они вообще исключаются из базы выдачи поисковика.

При оптимизации важно не использовать методы, которые в перспективе могут помешать эффективному позиционированию и привести к исключению их из индексной базы поисковиков. А избегать их позволяет одно простое правило – нужно быть честным и этичным по отношению как к живому клиенту, так и к поисковому роботу.